Prichádza cunami zvyšovania cien digitálnych služieb

Teraz sa zverejňujú výsledky spoločností za tretí štvrťrok. Väčšina spoločností z indexu S & P3 zverejňuje mierne vyššie výsledky, ako sa očakávalo. Spoločnosti sa zároveň snažia zlepšiť svoje výsledky v nasledujúcich štvrťrokoch zvyšovaním marží a cien svojich služieb. Zvýšenie cien od spoločností Apple a Google by mohlo spustiť sériu nárastov na trhu predplatného a digitálnych služieb.

Ceny Apple a Google vzrástli

Apple tento týždeň oznámil zvýšenie ceny svojich služieb. Primárny mesačné predplatné Apple Music sa v Poľsku zvýši o 2 PLN na 21,99 PLN (v USA bude navýšenie o 1 dolár a dosiahne 10,99 dolára) a rodinný variant o 5 PLN na 34,99 PLN (v USA o 2 doláre, spolu teda 16,99 $). Drahšie sú aj balíčky služieb Apple One, ktoré obsahujú Apple Music.

Navýšenie Ceny rodinných balíkov YouTube Premium od 5 USD do 22,99 USD Google tiež oznámil (Spoločnosť Alphabet). Okrem USA došlo k nárastu aj na iných trhoch, napr vo Veľkej Británii, Kanade a Japonsku. Oznámenie zvýšenia Apple a Google súčasne môže byť aj signálom pre ostatných poskytovateľov služieb, že nastal čas na zvýšenie cien. Mnohé digitálne služby na trhu si držia svoje ceny aj napriek vysokej inflácii, ktorá v USA bola v septembri na úrovni 8,4 %. r/r, v Európskej únii 10,9 % a v Poľsku až 17,2 %. Čoskoro nás možno čaká festival zvyšovania cien digitálnych služieb.

Dôležitým trendom, ktorý pozorujeme, sú výrazne vyššie nárasty cien, tzv "Rodinné predplatné", teda také, ktoré možno jednoducho zdieľať, často v rozpore s podmienkami poskytovania služby. Poskytovatelia sa oprávnene obávajú, že v časoch recesie a znižovaní spotrebiteľských výdavkov bude pravdepodobnejšie, že porušia politiku a poskytnú prístup k takýmto odberom ľuďom mimo rodiny. Zvýšenia majú preto obmedziť výsledný pokles príjmov spoločností.

Cieľ - zlepšenie výsledkov firiem

Zvýšenia majú zvýšiť marže a zlepšiť výsledky spoločností. Dopady zvýšení sa dozvieme až v správach za štvrtý štvrťrok 4 alebo až v roku 2022. Teraz je sezóna zverejňovania výsledkov za tretí štvrťrok 3. Tento týždeň nás čaká zverejnenie výsledkov veľkých technologických spoločností. Dnes výsledky zverejnia Twitter, Alphabet a Microsofta v nasledujúcich dňoch aj Apple a Amazon. Ďalšie veľké spoločnosti, ktoré tento týždeň zverejnia svoje výsledky, sú Visa a Mastercard, ako aj Coca-Cola a McDonald's. V súčasnej situácii na trhu zvýšenej volatility a očakávaní ďalšieho zvyšovania sadzieb zo strany FEDu (najbližšie zasadnutie 2. novembra) je zverejňovanie výsledkov spoločností zo strany investorov ostro sledované.

Doposiaľ zverejnené výsledky ukazujú, že výsledky výrazne prevyšujú prognózy. V prípade indexu S & P500 z 98 spoločností, ktoré už oznámili svoje výsledky za tretí štvrťrok, 3 prekonalo prognózy, 73 bolo v súlade s prognózami a 5 bolo pod prognózami analytikov.

O autorovi

Pavol Majtkowski - analytik eToro na poľskom trhu, ktorý zdieľa svoj týždenný komentár k najnovším burzovým informáciám. Paweł je uznávaným odborníkom na finančné trhy s rozsiahlymi skúsenosťami ako analytik vo finančných inštitúciách. Je tiež jedným z najcitovanejších odborníkov v oblasti ekonomiky a finančných trhov v Poľsku. Vyštudoval právo na Varšavskej univerzite. Je tiež autorom mnohých publikácií z oblasti investovania, osobných financií a ekonomiky.