Štyri spoločnosti, ktoré treba sledovať, ako sa svetový tenisový turnaj zahrieva

Australian Open je prvým zo štyroch Grand Slamové turnaje (French Open, Wimbledon a US Open), čím sa začína globálna súťaž. Pre 24 sponzorov podujatia je to prvá príležitosť posunúť svoju značku a spoločnosť do výšin, najmä vzhľadom na to, že atmosféra v tenise je vyhrotená po minuloročnom finále žien, ktorého televízne spravodajstvo prilákalo rekordný počet divákov.

Australian Open a sponzori

Pre investorov sa oplatí stráviť nejaký čas u jedného z najväčších sponzorov tohto turnaja kótovaného na burze. Hoci sa Australian Open končí 29. januára, najangažovanejšie spoločnosti očakávajú, že ich zisky a výsledky sa výrazne zvýšia vďaka televíznym záznamom, zmienkam v médiách a fotografiám na internete. Preto sa oplatí sledovať niektoré z týchto spoločností, aby ste zistili, aký z toho budú mať potenciálne úžitok, najmä pred štvrťročnými, polročnými a ročnými výsledkami.

Niektoré subjekty prezradili, že Australian Open ovplyvnilo ich finančné výsledky, iné nie. Preto analyzujeme, čomu možno venovať pozornosť. Vieme však, že investori môžu očakávať, že sponzorské spoločnosti zaznamenajú nárast ziskov a výsledkov v roku 2023, najmä ak vezmeme do úvahy, že sa zúčastňujú prvého globálneho kola tenisových turnajov od zablokovania Covidu.

Tu je niekoľko spoločností, ktoré môžete sledovať na tohtoročnom globálnom tenisovom turnaji:

Kia (000270)

Ako hlavný partner Australian Open je ťažké prehliadnuť branding spoločnosti na kurte aj v reklamách vysielaných počas tenisových zápasov. Kia údajne podpísala zmluvu na 107 miliónov USD so spoločnosťou Tennis Australia, čím predĺžila svoje dvadsaťdvaročné partnerstvo do roku 2028. Ide o najdrahšiu zmluvu o sponzorstve športu v histórii Austrálie. Dohoda zahŕňa hotovosť vo výške približne 21,5 milióna dolárov ročne, ako aj poskytnutie 130 automobilov Kia konkurentom a členom na prepravu z letiska do Melbourne Parku a ďalších miest. Desať z týchto vozidiel je elektrických.

Investori si však možno kladú otázku: ako to ovplyvní vývoj značky Kia? Dobre, môže to zvýšiť tržby, ale čo bude najviac sledované, je nárast ziskov a cash flow. Predpokladá sa, že celkové zisky a celkový rast budú podobné ako v roku 2022. Je to preto, že, ako už bolo uvedené vyššie, veríme, že trhy budú uprednostňovať predovšetkým hutnícke spoločnosti, možno ešte viac ako výrobcov elektromobilov a ceny, vrátane meď, hliník a lítium sa zdajú byť podporované spôsobom, ktorý zabezpečí ďalší rast.

Ralph Lauren (RL)

Ide o oficiálnu značku oblečenia Australian Open, čo znamená, že oblieka všetkých predstaviteľov organizácie prítomných na kurte, ako aj loptové deti, čiarových rozhodcov a vedenie. Odhaduje sa, že Ralph Lauren zaplatil za sponzorstvo v roku 2023 6 – 7 miliónov USD. Ralph Lauren očakáva, že skutočnosť, že Australian Open zasiahne 900 miliónov domácností denne vo viac ako 215 krajinách a teritóriách po celom svete, pomôže etablovať značku medzi tenisovými fanúšikmi a zároveň prispeje k neustálej snahe značky vytvárať „športovú eleganciu“.

Položme si otázku: koľko spotrebiteľov to prinúti ísť kúpiť oblečenie Ralph Lauren v roku 2023, keď sa zvýšia úrokové sadzby? Problémom je, že väčšina príjmov RL pochádza z Ameriky a Európy – obe zápasia s rastúcimi úrokovými sadzbami. Na druhej strane, 21 % tržieb RL sa generuje v Ázii, takže keďže sa očakáva, že čínska ekonomika poskytne fiškálny stimul, keď sa ekonomika znovu otvorí svetu, predaj produktov RL v Ázii by sa mohol zvýšiť. V roku 2023 sa všeobecne predpokladá, že Ralph Lauren vykáže zvýšenie zisku o 16 % a zvýšenie hrubého zisku o 65 %. Problémom je tlak vyšších úrokových sadzieb a miezd na súvahu firmy, no v prospech RL pracuje fakt, že ceny bavlny klesli o 25 % oproti augustovým maximám. Uvidíme teda, o koľko klesnú ich náklady.

Mastercard (MA)

Je oficiálnym platobným partnerom Australian Open 2023 a sponzoruje turnaj už 17 rokov. Na kurtoch a v celom areáli sú umiestnené logá Mastercard, ako aj logá hlavného sponzora – značky Kia. Mastercard tiež prevádzkuje pokladne v maloobchodných predajniach v priestoroch a vykonáva tam aktivačné činnosti pre zákazníkov.

Nie je známe, koľko peňazí sa v rámci tohto partnerstva zmenilo, ale s rastúcimi úrokovými sadzbami sa predpokladá, že rok 2023 bude pre príjmy a výnosy Mastercard priaznivejší. Konsenzus je taký, že v roku 2023 sa očakáva nárast ziskov o viac ako 60 %.

Nine Entertainment (NEC)

Je vysielacím partnerom Australian Open (AO) a podujatie vysiela. Deväť tak zostane do roku 2029. Austrálska kótovaná spoločnosť zarába AO 85 miliónov USD ročne a hodnota kontraktu platná do roku 2029 je údajne vyše 425 miliónov USD.

V roku 2023 Nine v podstate generuje 53 % svojich celkových príjmov z vysielania. Po návrate reklamných dolárov od konca pandémie sa očakáva, že finančný výsledok tejto spoločnosti vzrastie v roku 2023 až o 82 %. Ak však Austrálska centrálna banka - Rezervná banka Austrálie – začne znižovať úrokové sadzby koncom tohto roka, ako sa všeobecne očakáva, finančný výsledok Nine sa môže len mierne zvýšiť.

Autor: Jessica Amir, špecialistka na trhovú stratégiu, Saxo Bank