Ktokoľvek si môže kúpiť akcie v Manchestri United alebo Juventuse

Futbal je najpopulárnejšia tímová hra na svete. Futbalistov podporuje 3,5 miliardy ľudí na svete (podľa údajov FIFA hrá futbal 265 miliónov). Odhaduje sa, že európsky futbalový trh má hodnotu približne 29 miliárd EUR. Veľké európske kluby ako napr Manchester United alebo Juventus Turín.

Futbalové ligy sú najviac komercializované a najziskovejšie. Prvých päť líg, ktoré vám prinášajú najviac peňazí, sú: Bundesliga (Nemecko), La Liga (Španielsko), Ligue 1 (Francúzsko), Premier League (Anglicko) i Rad (Taliansko). Najdôležitejším príjmom futbalových klubov zostávajú poplatky za televízne vysielanie. Sú to peniaze rozdelené medzi všetky kluby hrajúce v danej lige v závislosti od miesta v súťaži. Ide o dôležitý, stabilný príjem pre klub, ktorý zabezpečuje jeho finančnú stabilitu.

O autorovi

Pavol Majtkowski - analytik eToro na poľskom trhu, ktorý zdieľa svoj týždenný komentár k najnovším burzovým informáciám. Paweł je uznávaným odborníkom na finančné trhy s rozsiahlymi skúsenosťami ako analytik vo finančných inštitúciách. Je tiež jedným z najcitovanejších odborníkov v oblasti ekonomiky a finančných trhov v Poľsku. Vyštudoval právo na Varšavskej univerzite. Je tiež autorom mnohých publikácií z oblasti investovania, osobných financií a ekonomiky.

Futbalový biznis v hodnote miliárd

Najslávnejšie kluby majú rozpoznateľné značky, ktoré sa používajú komerčne. Ide najmä o predaj klubových vychytávok, no nielen preto, že logo Manchestru United či Realu Madrid nájdeme na mnohých produktoch, za ktoré ide klubová kasa na nemalé peniaze. Zaujímavosťou je, že čoraz väčšie percento tržieb najväčších európskych klubov pochádza z Číny a Indie, kde sú fanúšikovia ochotní minúť viac za produkty s logom ich obľúbeného klubu.

V prípade Manchestru United boli príjmy klubov pred pandémiou (2019) 44 %. z predaja produktov s logom klubu (tričká, gadgety), 38 percent. z príjmov z televíznych práv a 18 percent. z tržieb a predaja vstupeniek v deň zápasu. Pre porovnanie, aktuálne sú v súvislosti s koronavusom jednotlivé podiely 47 %, 52 %. a 1,4 percenta

Postupujúca komercializácia športu však spôsobuje, že rozdiely medzi najbohatšími a priemernými klubmi sa zväčšujú. Pred rokom skupina najbohatších klubov v Európe predstavila nápad na Super liga - hry, v ktorých by hrali len najbohatšie kluby. Fanúšikovia aj UEFA ho kritizovali kvôli čisto komerčnému a nezlučiteľnému zmyslu takéhoto riešenia (žiadne mužstvo nemalo byť uvoľnené z ligy bez ohľadu na športové výsledky). Myšlienka bola zamietnutá tak, ako bola prezentovaná, no kluby stále pracujú na jej úprave.

Nezabudnite si prečítať: Ako investovať do futbalových klubov [Sprievodca]

Medzi komerčným a športovým úspechom však nie je až taký veľký rozpor, pretože v skutočnosti je oboje potrebné, aby klub dosahoval zisky. Samozrejme, v praxi existuje veľa problémov na rozhraní medzi športom a komerčnými aktivitami. Jedným z nich sú rastúce zárobky futbalistov, poháňané rastúcim dopytom po športových úspechoch, ako aj rýchlejších a efektnejších hrách. Práve vysoké zárobky hráčov v podobe prestupových čiastok, neskôr platov za sezónu a prémií za víťazné zápasy - môžu byť zdrojom problémov mnohých klubov.

Na čo sa zamerať pri investícii do futbalového klubu? V prvom rade potenciál jeho fanúšikov, či už svetový, alebo obmedzený len na jednu ligu. V ideálnom prípade by mal byť klub schopný ťažiť z obrovského davu nových fanúšikov z Ázie, ktorých výdavky na klubové pomôcky neustále rastú. Druhým prvkom sú športové úspechy, bez nich po pár sezónach zvädne aj najväčšia svetová značka. Veľké kluby hrajú minimálne každý rok Ligu majstrov, pretože im to generuje značné dodatočné príjmy. Oplatí sa sledovať aj zmluvy s hráčmi, niekedy môžu kluby predajom jedného z hráčov získať nemalé peniaze. Naopak, veľká investícia do jedného hráča môže byť pre klub guľou a reťazou.

Existujú aj kluby, ktoré pripravujú mladých futbalistov. Zarábajú si tak na výchove mladých futbalistov, môžu lacnejšie získavať talenty do vlastného tímu alebo predať už zostavených futbalistov so ziskom do iného klubu. Je potrebné sledovať aj vzťah medzi hráčmi a vedením klubu, aby sa odhalili prípadné problémy ovplyvňujúce športové výsledky. V každom prípade si musíte dávať pozor aj na zadlženosť klubu, keďže mnohé z nich majú vysoké zadlženie. Väčšinou je to kvôli túžbe dosahovať krátkodobé športové úspechy za cenu výrazného zhoršenia bilancie, čo môže v budúcnosti nepriaznivo ovplyvniť výsledky klubu.

Koronavírus ovplyvňuje klubové financie

V poslednej dobe, ako sa variant šíri po celom svete Omicron koronavírusu, je potrebné opäť sledovať obmedzenia súvisiace s vírusom. Futbalovým klubom môžu v krátkom čase priniesť veľké straty. Kluby patria do skupiny spoločností, ktoré by mali profitovať z ekonomického otvorenia po pandémii. Na druhej strane pokračujúce riziko vzniku ďalších vĺn nákazy bude naďalej zaťažovať zisky futbalových klubov.

Na burze sú kótované obľúbené športové tímy ako Manchester United, Juventus Turín či Borussia Dortmund. Nákup ich akcií môže byť spôsob, ako zľaviť z ich obchodného a športového úspechu. Ak sme však fanúšikmi niektorého z týchto klubov, mali by sme sa držať najmä vyššie načrtnutých pravidiel. Investovanie by malo byť vždy založené na informáciách, nie na pocitoch. Tieto kluby majú výhodu, že ak vznikne európska superliga v akejkoľvek podobe, je takmer isté, že si v nej zahrajú.

Oplatí sa ísť aj za hranice samotných futbalových klubov a diverzifikovať ich portfólio v športovom sektore. Pozornosť môžete venovať Madison Square Garden Sports (tímy New York Rangers v lige NHL a New York Knicks v NBA) alebo Nike a Adidas (výrobcovia športovej obuvi a oblečenia). Zaujať vás môže aj čoraz populárnejší e-šport (výrobcovia hier).