Investovanie do superaplikácií – fenomén Ázie a Tichomoria [Sprievodca]

V posledných mesiacoch sa tento pojem dostáva do médií čoraz častejšie Super aplikácia. Hoci tento pojem vstúpil do hlavného prúdu relatívne nedávno, jeho koncept existuje už viac ako desať rokov. Koncept super-aplikácie je priradený Mike Lazaridiskto je zakladateľom BlackBerry. Sformuloval koncepciu „Uzavretý ekosystém s viacerými aplikáciami, ktorý ľudia používajú každý deň, pretože ponúkajú bezproblémový, integrovaný, efektívny a kontextový zážitok“.

Hoci sa vyššie uvedená definícia môže zdať nejasná, zjednodušuje ju, Superaplikácia je trhom služieb a ponúk poskytovaných internými technologickými riešeniami alebo integráciou s externými dodávateľmi. Vďaka takejto aplikácii môžete napríklad platiť za nákupy, objednávať jedlo domov, prepravovať sa, brať si pôžičku, vkladať prostriedky alebo kontaktovať priateľov. Tento článok popisuje výhody a nevýhody takéhoto riešenia, ako aj príklady takýchto riešení.

Výhody superaplikácie

Superaplikácia má množstvo výhod, ktoré prispievajú k jej obľúbenosti. Oni sú:

• Rýchlejšie a menej rizikové uvedenie produktu na trh - zavedením novej aplikácie v tomto ekosystéme máte okamžite potenciálnych zákazníkov. Agregácia dát zároveň uľahčuje hľadanie užívateľských preferencií, čo vám umožňuje predpovedať, ktorá aplikácia môže byť úspešná.
• Nižšie náklady na výrobu aplikácie - väčšinu „miniprogramov“ zahrnutých v Superaplikácii vytvárajú externí partneri. Príkladom môže byť WeChat, ktorý má obrovské množstvo poskytovateľov aplikácií tretích strán, ktorí chcú využiť obrovské množstvo používateľov aplikácií.
• Minimalizácia nákladov KYC (Know Your Client). - prístup k obrovskému množstvu užívateľských údajov (ich online správanie, záujmy, priatelia) vám umožňuje získať viac informácií potrebných napríklad na poskytnutie pôžičky. Napríklad AntFinancial dokáže prijať žiadosť o úver za menej ako tri minúty. Napriek rýchlej analýze aplikácie sa miera nesplácaného dlhu (NPL) nelíši od priemeru trhu.
• Zacielenie reklamy - pretože používatelia superaplikácií trávia veľa času vo vnútri ekosystému, môžete presnejšie profilovať potenciálneho zákazníka. To vám umožňuje inzerovať služby, ktoré sú viac prispôsobené vašim potrebám, čo zvyšuje monetizačný potenciál klienta.
• Nižšie obstarávacie náklady na dopravu - vďaka tomu, že superaplikácia spĺňa mnohé potreby zákazníkov, získavanie externej návštevnosti je oveľa menšie. V prípade miniaplikácií sa návštevnosť získava z ekosystému.
• Efekt zotrvačníka - čím viac používateľov je na platforme, tým viac a viac je ochotných vkladať svoje „miniprogramy“ do ekosystému. Čím viac služieb je možné vykonávať pomocou Superaplikácie, tým je väčšia ochota pripojiť sa k ekosystému.

Nevýhody superaplikácie

• Menej súkromia údajov - používaním Superaplikácie sa užívateľ stáva stále viac "transparentnejší" pre potenciálnych inzerentov. V dôsledku toho môžu byť „bombardovaní“ presnejšími reklamami.
• Aktivácia používateľa - Super-aplikácia chce, aby používateľ strávil čo najviac času vo vnútri ekosystému. Z tohto dôvodu môže zvýšiť počet ľudí závislých na sociálnych sieťach, mobilných hrách atď.
• Kontrola obsahu - vlastník aplikácie môže „využiť“ obsah nevhodný pre svetonázor vlastníka alebo vlády. Vidno to najmä na aplikácii WeChat, ktorá obmedzuje obsah nevhodný pre Komunistickú stranu Číny (napr. incident na Námestí nebeského pokoja). Niekedy však takáto kontrola môže mať pozitívny efekt (zníženie počtu hodín, ktoré čínske deti strávia hraním hier).

Typy aplikačných ekosystémov

Ekosystém, v ktorom aplikácie fungujú, sa neustále vyvíja. V dôsledku toho je možné nahradiť nasledovné: jedna aplikácia, balík aplikácií, multifunkčná aplikácia a super aplikácia.

• Keď sa aplikácie prvýkrát objavili, boli vyvinuté „tradičným spôsobom“. Jedna aplikácia – jedno riešenie. Príkladom tohto typu aplikácie je napr. Skype. Jeho mobilná aplikácia uspokojuje jedinú potrebu – komunikáciu (video, audio, text). Nedovolila mi však objednávať si jedlo ani brať pôžičky. Na to potrebujete viac aplikácií.

• Ďalším „stupňom evolúcie“ je vytvorenie balíka aplikácií, čo je zbierka aplikácií, ktoré zvyčajne vytvára jedna spoločnosť. Aplikácie sú skvelým príkladom Microsoftktoré obsahujú aplikácie vynikať, slovo alebo Zdierka.

• Potom sa niektoré aplikácie vyvinú do multifunkčnosti. Príkladom môže byť Ázijčan Uchmatnúťktorá umožňuje objednať si jedlo a dopravu napr. Často je podporovaný vlastným platobným systémom. Riešenia vytvára jedna spoločnosť.

• Existuje aj ekosystém, ktorý vytvára jednu „Super aplikáciu“, ktorá je prepojená s mnohými mini programami. Tieto mini programy pridávajú funkčnosť, vďaka čomu je ekosystém pre používateľa stále „kompletnejší“. Tieto miniprogramy sú vytvorené internými a externými vývojármi.

Súhrn rôznych prístupov k distribúcii aplikácií je uvedený v časti „Tradičný prístup“ a „Super aplikácia“.

zdroj: Fabernovel: Mini-Program Bible 06.2020

Super-aplikácia umožňuje používateľom používať aplikáciu bez toho, aby si ju museli sťahovať do telefónu. Ako to bolo, Super-Application sa stáva „operačným systémom“ pre iné aplikácie. Aplikácia sa sťahuje priamo zo serverov vlastníka aplikácie Super. Zároveň sa pravidelne aktualizuje, takže používateľ nemusí vykonávať ďalšie akcie. Byť v tomto ekosystéme si však vyžaduje výrazné zoštíhlenie aplikácie. Často vyžadujú, aby vývojári obmedzili ich hmotnosť na maximálne 10 MB. Toto riešenie znamená, že používateľ nemusí opustiť prostredie Superaplikácie.

WeChat - prvá super aplikácia

WeChat je najlepšie známy ako najväčšia aplikácia na odosielanie okamžitých správ na čínskom trhu. Vznikla v roku 2011 a rýchlo sa stala synonymom pre komunikáciu cez smartfón. V roku 2018 mal WeChat viac ako 1 miliardu aktívnych používateľov. WeChat má patch „aplikácia na všetko“. Ako k tomu došlo?

Na rozdiel od západných riešení, ktoré sa zameriavali na vytváranie prepracovaných „bodových“ riešení, Číňania uprednostňovali vytvorenie celého ekosystému okolo hlavného produktu. Prvým míľnikom pri budovaní Superaplikácie bolo pridanie platobných riešení ako WeChatPay. Bol spustený v roku 2013 a stal sa konkurenciou pre dominantného lídra trhu Alipay (platobný systém vytvorený Alibabou). Riešenie umožnilo vytvoriť digitálnu peňaženku, vďaka ktorej mohli používatelia prevádzať peniaze na svoje kontakty. Riešenie bolo rýchlo prijaté na trhu. Už po troch rokoch prekročil počet používateľov WeChatPay 300 miliónov.

Skutočným prelomom vo vývoji tejto aplikácie bolo zavedenie funkcionality s názvom „Mini programy“ (Applety). Objavil sa v roku 2017 a umožnil spoločnostiam vytvárať mini aplikácie v systéme WeChat. Mini program je teda aplikácia vo vnútri aplikácie. Klienti si neinštalujú program do svojho telefónu, ale do aplikácie WeChat. V januári 2018 bolo v ekosystéme WeChat viac ako pol milióna mini programov. V polovici roku 2020 ich počet presiahol 4 milióny.

Vďaka ich obrovskému množstvu sú splnené očakávania aj tej najnáročnejšej skupiny používateľov. Pripojením sa k ekosystému WeChat môže používateľ používať messenger, mobilné hry, online nakupovanie, objednávanie jedál alebo dopravy. Ako môžete vidieť, 50 najobľúbenejších aplikácií na platforme WeChat malo širokú škálu aplikácií.

Obrovskou výhodou vstupu do platformy WeChat sú relatívne nízke náklady na získanie zákazníka. Vstup do ekosystému WeChat umožňuje vývojárom aplikácií spojiť sa s viac ako miliardou používateľov. Vidno to na grafe nižšie. Takmer 40 % návštevnosti v novej miniaplikácii pochádzalo zo „zdieľania“, teda interakcie v rámci platformy. Reklamy generovali iba 14 % návštevnosti.

Miniprogramy využívajú nielen malí hráči, ale aj uznávané značky, ktoré sa chcú priblížiť miliarde používateľov platformy. Výsledkom bolo, že značky ako Nike alebo McDonald's predstavili svoje mini programy na WeChat. Napríklad McDonald's musel svoju aplikáciu zoštíhliť. Výsledkom bolo, že vo vnútri ekosystému bolo 5 mini aplikácií McDonald's, ku ktorým je možné pristupovať z hlavného panela „hlavného mini programu“. To je možné vidieť v tabuľke nižšie:

Nie je to rekord. Napríklad Ikea má vo vnútri platformy 8 pracovných miniaplikácií.

Samozrejme, obrovská konkurencia medzi aplikáciami znamená, že veľa majiteľov sa rozhodne inzerovať svoju ponuku v rámci ekosystému WeChat. Reklamy sa môžu objaviť na mnohých miestach, vrátane hier, v článkoch, „momentkách“, v mini programoch alebo v reklamách počas platenia.

Samozrejme, nemôžete reklamovať všetko a akokoľvek. WeChat má vo svojom ekosystéme určitú reklamnú politiku. Inzerenti musia okrem iného:

• Vyhnite sa výrazom ako „najvyššia kvalita“, „najlepšie v krajine“ atď.;
• Používajte skutočné štatistiky, údaje atď.;
• Logá, obrázky, hudba atď. sa nesmú používať neoprávneným spôsobom;
• Pamätajte, že obraz a bezpečnosť štátu, národa a spoločnosti by sa nemali porušovať;
• Lotérie s cenami musia mať jackpot nižší ako 5000 XNUMX RMB.

Úspech platformy WeChat (vlastnenej Tencentom) spôsobil stále viac čínskych vlastníkov aplikácií si chce vybudovať vlastný ekosystémktorú možno nazvať Super aplikácia. 

Ich riešenia zahŕňajú: Alipay, Meituanalebo dokonca TIK tak. Všetci títo hráči agresívne vyvíjajú svoje riešenia a spolupracujú s vývojármi tak, aby ich vlastný ekosystém mal čo najviac miniprogramov. Alipay má viac ako 120 000 mini programov. V súčasnosti je to oveľa menej kompletná super aplikácia ako WeChat. Obrovskou výhodou riešenia Alipay je však široký počet používateľov platobnej služby Alipay (líder v Číne) a obľúbenosť nákupných webov (Taobao a T-mall).

Graf Alibaba, interval W1. Zdroj: xStation 5, XTB.

Super aplikácie mimo Číny

Superaplikácie sa zrodili v Číne, no ich úspech prilákal nasledovníkov. Hlavne v ázijsko-tichomorskom regióne a Rusku. Medzi riešenia, ktorých cieľom je získať status Superaplikácie, možno spomenúť nasledovné:

• hrab;
• Ísť do;
• ruský stret: Yandex a Mail.ru;
• Indický stret: Paytm, Flipkart, Reliance Jio.

Uchmatnúť

Ide o spoločnosť, ktorá nedávno debutovala na americkom trhu. Spoločnosť pôsobí najmä v juhovýchodnej Ázii (vrátane Malajzie, Filipín, Singapuru, Thajska a Kambodže). Napodobňujúc čínskych konkurentov, Grab začal vytvárať svoj vlastný ekosystém, ktorý kombinuje donášku jedla, služby osobnej dopravy, digitálnu peňaženku a ponuku poistenia. Zároveň si z aplikácie môžete požičať auto alebo bicykel. V roku 2020 platformy GMV a TPV prekročili 12,5 miliardy dolárov v čistom. Čisté príjmy spoločnosti presiahli minulý rok 1,6 miliardy dolárov. Grab ešte nie je plnohodnotná Super-Aplikácia. Má však šancu pretaviť svoju ponuku do Super-aplikácie (obdoba Alipay). Jeho nevýhodou je chýbajúca platforma sociálnej siete WeChat.

Nezabudnite si prečítať: Spoločnosti na rozvoz jedla – oplatí sa do nich investovať? [Sprievodca]

Ísť do

Vznikla ako výsledok spojenia riešenia Gojek s Tokopediou, čím vznikol najväčší ekosystém v Indonézii, ktorý spája funkcie platby, donášky jedla, osobnej dopravy a e-commerce trhu. V roku 2016 sa Gojek sám stal prvým jednorožcom z Indonézie (startup s ocenením nad 1 miliardu dolárov). Tokopedia je zase najväčšia platforma elektronického obchodu v Indonézii. Je prítomný aj v niekoľkých ďalších krajinách regiónu. V roku 2019 GMV platformy prekročil 5 miliárd dolárov. Koncept GoTo je základom pre superaplikáciu krajín juhovýchodnej Ázie. V dôsledku fúzie má spoločnosť hodnotu viac ako 18 miliárd dolárov a plánuje debutovať na burze v New Yorku v roku 2021.

V Rusku však existujú dvaja internetoví giganti: Yandex oraz Mail.ru skúste vytvoriť svoje vlastné super aplikácie. Obe riešenia majú svoje silné a slabé stránky. Silný bod Yandex je veľmi populárny internetový vyhľadávač a silné postavenie na dopravnom trhu (Yandex.Taxi) a rozvoze jedla (Yandex.Eats). Okrem toho Yandex vyvíja služby donášky jedla (Yadex.Lavka) a elektronický obchod (Bieru). Zároveň si môžete požičať auto pomocou aplikácie Yandex.Drive. Yandexu zatiaľ chýbajú dve dôležité zložky: platobná platforma a sociálna platforma.

Tabuľka Yandex, interval W1. Zdroj: xStation 5, XTB.

Mail.ru

Ide o poprednú sociálnu platformu (Vkontakte) a spolupracuje so Sberbank v segmente platieb a s Alibabou v segmente e-commerce. Mail.ru plánuje vytvoriť ruskú superaplikáciu a vytvoriť konkurenciu pre Yandex na trhoch osobnej dopravy, donášky jedla a elektronického obchodu. Výhodou mail.ru je, že má vlastnú platformu sociálnych sietí, ktorá môže byť zotrvačníkom novej Super-aplikácie.

Graf Mail.ru, interval W1. Zdroj: xStation 5, XTB.

 Indický trh je jedným z najsľubnejších ázijských trhov. Niektorí komentátori sa domnievajú, že toto je „nová Čína 90. rokov“. Teda obrovská ekonomická oblasť, ktorá má demografický potenciál a začína sa dynamicky rozvíjať. Nie je žiadnym prekvapením, že hráči prítomní na tomto trhu dúfajú, že sa stanú novým „indickým Tecentom“ a vytvoria si vlastnú superaplikáciu s rozsahom podobným WeChat. Jedným z hráčov na tomto trhu je Paytm Mobile Solutions. Paytm má v úmysle vytvoriť multifunkčnú aplikáciu okolo svojej platobnej platformy. V súčasnosti má platformu na spracovanie platieb, predaj poistenia, elektronický obchod a mobilné hry. Služby spoločnosti využíva viac ako 400 miliónov používateľov. Akcionármi spoločnosti sú okrem iného Alibaba a Softbank. So získaním dodatočného financovania sa teda firma aspoň zatiaľ nemusí obávať. Medzi konkurentov spoločnosti v oblasti Superaplikácie patrí okrem iného Flipkart (platforma elektronického obchodu) oraz Reliance Jio (telekomunikačné služby).

Kam investovať do superaplikácií

Nižšie je uvedený zoznam vybraných ponúk Forex brokeri ponúka rozsiahlu akciovú ponuku vrátane spoločností vytvárajúcich Superaplikácie.

Maklér
Koniec	Poľska	Dania	Poľska
Akcie v ponuke	cca 3500 XNUMX - akcií cca 2000 XNUMX - CFD na akciách 16 výmen	19 000 - zdieľaní 8 800 - CFD na akcie 37 výmen	cca 1 - akcie + CFD na akcie 5 výmen
Minimálny vklad	0 zł (odporúčané min. 2000 500 PLN alebo XNUMX USD, EUR)	0 PLN / 0 EUR / 0 USD	0 zł
Platforma	xStation	SaxoTrader Pro Saxo Trader Go	MetaTrader 5
	PRESKÚMANIE	PRESKÚMANIE	PRESKÚMANIE
	VYTVORIŤ ÚČET	VYTVORIŤ ÚČET	VYTVORIŤ ÚČET

CFD sú komplexné nástroje a prichádzajú s vysokým rizikom rýchlej straty peňazí v dôsledku pákového efektu. 72 % až 89 % účtov retailových investorov stráca peniaze pri obchodovaní s CFD. Zvážte, či rozumiete fungovaniu CFD a či si môžete dovoliť vysoké riziko straty peňazí.

Sčítanie

Ideálne prostredie pre vývoj superaplikácií vzniklo v Ázii. Paradoxne to bolo čiastočne spôsobené technologickou zaostalosťou v prvej etape internetu. V Spojených štátoch a západnej Európe sa vstup do sveta internetu uskutočnil prostredníctvom počítačov a webových stránok. Prístup na internet predbehol „éru smartfónov“. V dôsledku toho bolo správanie spotrebiteľov online úplne iné ako v krajinách na nižšom stupni vývoja. V prípade Ázie sa objavili tri faktory: podpora vlády, dynamický ekonomický rozvoj a rýchle prijatie mobilných zariadení. Napríklad pre čínsku spoločnosť prvý kontakt s internetom zvyčajne súvisel s používaním smartfónov. Veľmi rýchlo sa použili aj na spracovanie platieb. V dôsledku toho sa ekonomika stávala čoraz viac „mobilnou“. Podpora čínskej vlády umožnila vytvoriť technologických gigantov, ktorí tento efekt využili na vytvorenie superaplikácií spracúvajúcich rôzne užívateľské dáta (nákupné správanie, záujmy, priatelia, finančná situácia). Obrovské výhody pre majiteľov super aplikácie znamenali, že koncept si našiel nasledovníkov v ázijsko-pacifickom a ruskom regióne. V Európe a Spojených štátoch sa kvôli kultúrnym rozdielom a ochrane osobných údajov zatiaľ takéto riešenia nevyvinuli. Nasledujúce roky ukážu, či „Západ“ vytvorí svoje náprotivky super appky, alebo pôjde vlastnou cestou.