sklad
Teraz čítaš
Sponzori Euro 2024 – európske a americké spoločnosti v tieni. Vol. II [Sprievodca]
0

Sponzori Euro 2024 – európske a americké spoločnosti v tieni. Vol. II [Sprievodca]

vytvorené Forex ClubJúna 28 2024

V predchádzajúcej časti sme spomínali o čínskych sponzoroch majstrovstiev Európy vo futbale. Hlavnými inzerentmi však nie sú len spoločnosti z Ríše stredu. Existuje aj niekoľko spoločností z Európy a Spojených štátov, aj keď má človek dojem, že ich z hľadiska expozície prakticky zatienili čínske spoločnosti. V tomto článku sa pozrieme na to, čo sa deje so sponzormi, ako sú: Adidas, Atos, Koka-kola i Booking.com. Pozývame vás na čítanie!

Párty v krajine Adidas

Dlhé roky na trhu výrobcov športových potrieb dominovali firmy z Európy a Spojených štátov amerických. Medzi najobľúbenejšie z nich patria: Nike, Adidas, Puma. Títo traja sú populárni najmä v európskom futbale. Zmluvy, ktoré Nike a Adidas platia popredným európskym klubom presiahnuť 100 miliónov dolárov za sezónu. Príkladom je zmluva, ktorú podpísal Adidas s Realom Madrid. V roku 2019 sa Adidas zaviazal zaplatiť 120 miliónov eur za sezónu. Dohoda bude trvať do roku 2028.

Spomínaná skupina firiem sa snaží v segmente presadiť “cenovo dostupná prémia”. To znamená, že ponúkajú vysokokvalitné produkty za pomerne dostupnú cenu. Kúpa topánok Adidas alebo Nike nie je lacná záležitosť (zvyčajne topánky stoja niekoľko stoviek zlotých), ale sú odolné (na topánky 1970. storočia). Pre tento typ firiem je obdobie športových podujatí skutočným eldorádom. Ľudia si kupujú tričká reprezentácie alebo svojich obľúbených hráčov. Navyše často debutujú nové modely športovej obuvi a lôpt. Niektoré z plesov sa stali ikonickými. Jednou z nich je loptička Adidas (tzv. lienka). Bola to lopta s čiernobielymi škvrnami. Debutoval v roku XNUMX (na majstrovstvách sveta) a dodnes je najznámejším modelom lopty.

Samotná spoločnosť prešla za posledné roky na burze poriadnou horskou dráhou. V druhej polovici roku 2022 cena akcií dočasne klesla pod 100 €. Pre porovnanie, v lete 2021 bola jedna akcia ocenená nad 300 €. Dôvodom bol pomalší ekonomický rast, vyššia inflácia a pokles kúpnej sily spotrebiteľov. Spoločnosť zaznamenala pokles prevádzkového zisku. V roku 2023 sa akcie spoločnosti odrazili. V posledných rokoch sa Adidas zameral na rast trhu s elektronickým obchodom. Výnosy z tohto segmentu tvoria približne 19 % obratu skupiny. Za zmienku tiež stojí, že Adidas má dobrý podiel na čínskom trhu (asi 10 %). Problémom je však erózia sily športových značiek. Príkladom môže byť Anta Sports. Táto čínska spoločnosť si získala obľubu na domácom trhu a je čoraz aktívnejšia aj na vyspelých trhoch.

Tabuľka nižšie ukazuje, že Adidas má problémy s rastom tržieb. Nie je preto prekvapujúce, že sa snaží minúť viac prostriedkov na marketing, aby povzbudila potenciálnych spotrebiteľov k väčším nákupom.

1 akcia adidas

Graf pomeru akcií a výnosov Adidas. Zdroj: Scrab.com

Atos – spoločnosť s problémami

Atos SE je francúzska spoločnosť, ktorá pôsobí na IT trhu. Je poskytovateľom IT služieb po celom svete. V roku 2023 zamestnávala približne 100 000 ľudí (vrátane 6 XNUMX v Poľsku). Služby, ktoré Atos poskytuje, sú veľmi odlišné. To zahŕňa IT poradenstvo a ponuku hotových produktov (vrátane IT riešení pre lietadlá Rafale). Spoločnosť poskytuje služby systémovej integrácie IT a tvorbu riešení na mieru pre spoločnosti prechádzajúce digitálnou transformáciou. Okrem toho pôsobí v takých segmentoch trhu, ako sú kyber ochrana, cloudové riešenia a analýzu údajov.

Firma rástla akvizíciami, čo bolo po kríze v krajinách pochopiteľné PIIGS, Európska centrálna banka začali udržiavať ultra nízke úrokové sadzby. Nízke náklady na dlh znamenali, že Atos sa mohol výrazne zadlžiť. Bohužiaľ, boj proti inflácii v posledných rokoch vyústil do výrazného nárastu nákladov na obsluhu dlhu. Pre firmu je to veľký problém, pretože prevádzková marža bola zvyčajne niekoľko percent. Globálne ekonomické spomalenie zároveň spôsobilo, že mnohé spoločnosti hľadajú úspory v menej potrebných oblastiach digitálnej transformácie. To spôsobilo, že Atos a jeho konkurenti ešte viac súťažili o zákazníkov. Efekt sa dal ľahko predvídať: marže začali klesať. Niet divu, že spoločnosť v súčasnosti prechádza reštrukturalizáciou, ktorá zatiaľ nepriniesla očakávané výsledky. Vidno to na cene akcií, ktorá je momentálne na veľmi nízkych úrovniach. Ratingové agentúry tiež nie sú veľmi naklonené finančnej situácii Atosu. Len to spomeňte ratingová agentúra S&P nedávno znížila svoj rating na CCC-. Samotný S&P spomenul, že nevie ako chce správna rada znížiť dlh o 2,4 miliardy eur, pozastaviť časť splatnosti a získať dodatočný kapitál. Dá sa očakávať, že byť technologickým partnerom Euro 2024 pravdepodobne nepovedie k významným novým zákazkám, ktoré pomôžu zlepšiť marže a rýchlo zvýšiť výnosy.

2 akcie Atos

Graf akcií Atos a pomerov dlhu a prevádzkovej marže. Zdroj: Scrab.com

Príklad Atos SE ukazuje, že aj v “nudný a stabilný priemysel” vedenie môže urobiť veľké chyby. Ďalším záverom z príbehu Atos je, že sa na to neoplatí spoliehať "nová realita", čo bola politika nízkych úrokových sadzieb. Nemali by sme preto očakávať, že vysoké úroky nám zostanú „navždy“.

Booking.com – príjemca prázdnin

Booking.com funguje ako OTA, t.j Online cestovná kancelária. Vďaka platforme si zarezervujete ubytovanie na overenom mieste za prijateľnú cenu. Táto jednoduchá aplikácia vám umožní prenajať si ako v 5* hoteli, tak aj v súkromnom byte. Spoločnosť ponúka aj doplnkové služby ako prenájom áut (aj cez Rentalcars) a vstupenky na kultúrne a zábavné atrakcie. Vedľajší podnik ponúka lacné letenky s použitím značky Kajak a aplikácia na rezerváciu stolov v reštauráciách – Otvorte tabuľku. Vedenie Booking.com sa už dlhé roky snaží získať lepšiu pozíciu na ázijskom trhu s pomocou spoločnosti založenej v Singapure Agoda. Možnosti rozvoja vidí firma v Indii či Indonézii. Spoločnosť tiež rozširuje svoje pôsobenie “náhradné ubytovanie”, v tomto prípade hovoríme o zhodení rukavíc spoločnosti ako napr Airbnb. Časy zdravotných obmedzení spôsobených pandémiou koronavírusu sa skončili. Vďaka tomu sú časy slabej výkonnosti minulosťou. Firmu podporuje aj trend cestovania a „zbierania zážitkov“. Vďaka tomu by sa mal zvýšiť dopyt po službách, ktoré Booking ponúka.

3 akcie booking.com

Graf podielov, výnosov a FCF na Booking.com. Zdroj: Scrab.com

Booking je typická spoločnosť pôsobiaca v modeli asset-light. To znamená, že na rozšírenie svojho podnikania nemusí vynakladať veľké investičné výdavky. Niet divu, že spoločnosť systematicky zvyšuje tržby, zisky a FCF. Spoločnosť musí neustále inzerovať svoje služby, aby „zostala v hre“. Reklamné kampane majú zvýšiť povedomie o značke, od čoho sa očakáva väčšia ochota ľudí využívať služby platformy ako pri plánovaní dlhších dovoleniek, tak aj v prípade pravidelných „city breakov“. Je potrebné pripomenúť, že služba Booking je veľmi zisková (prevádzková marža okolo 30%). Preto si Booking môže dovoliť míňať veľa na marketing. Reklama počas Euro 2024 môže byť dobrý nápad, pretože čoskoro začne dovolenková sezóna, čo znamená obdobie zberu pre aplikácie ako Booking alebo KAYAK.

Coca-Cola: GLP1 je veľkou hrozbou

Coca-Cola je tiež jedným z hlavných sponzorov Euro 2024. Je to zaujímavé, pretože spoločnosť je známa predovšetkým ako výrobca nápoja Coca-Cola. Spoločnosť má však vo svojom sortimente oveľa viac produktov. Tie obsahujú: Cappy šťavy, Inteligentná voda! alebo sladké nápoje ako Fanta Škriatok. Zaujímavosťou je, že podnik má aj sieť kaviarní Costa Coffee. Spoločnosť bola dlhé roky “investičná istá vec”, pretože sa dokázala vyrovnať s trendom znižovania spotreby cukru. Zavedením diétnych nápojov do ponuky a rozšírením produktov o džúsy a nápoje dokázala Coca Cola stále zvyšovať tržby a zisky. V poslednom čase sa však nad spoločnosťami v priemysle sladených nápojov objavili tmavé mračná. Dôvodom je rastúca popularita drog GLP1ktoré vám pomôžu schudnúť. Vyššie uvedená skupina liekov spôsobuje, že ľudia nemajú chuť jesť, čo znižuje chuť na konzumáciu, okrem iného: slané a sladké pochutiny a sladené nápoje. V dôsledku toho sa niektorí investori obávajú, že zvýšená obľuba vyššie spomínaných liekov zníži dopyt po nezdravých potravinách. Na druhej strane sa tieto lieky nedajú brať doživotne. Po ukončení liečby sa preto ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou vrátia k starým návykom.

Spoločnosť už dlhé roky sponzoruje športové podujatia. Z tohto dôvodu by jej prítomnosť na eure nemala byť prekvapujúca. Marketingové výdavky sú potrebné, pretože Coca-Cola musí neustále bojovať proti domácej a zahraničnej konkurencii. Medzi najznámejších súťažiacich patrí Spoločnosť Pepsi Co. Nižšie uvedený graf ukazuje, že vďaka svojej rozpoznateľnej značke a obľúbeným produktom môže spoločnosť dosiahnuť veľmi dobrú prevádzkovú ziskovosť, ktorá sa v poslednom desaťročí pohybovala medzi 20 % a 30 %. Je tiež viditeľné, že voľný peňažný tok v sledovanom období nominálne nerástol. Ako teda spoločnosť zvyšuje hodnotu svojich akcií? Predovšetkým vďaka nákupom akcií rastie pomer zisku na akciu, čo v kombinácii s rozšírením P/E multiplikátora malo za následok zvýšenie ceny KO.

4 akcie coca coly

Graf akcií a výnosov Coca-Coly, FCF a ukazovateľov prevádzkovej marže. Zdroj: Scrab.com

Spoločnosť je stále veľmi populárna, čo jej umožňuje udržať si vysoké podiely na trhu. Napriek trendu k zdravému životnému štýlu a znižovaniu spotreby cukru ľudia stále radi nakupujú produkty spoločnosti. Vieme si teda predstaviť pozitívny scenár, v ktorom sa spoločnosti podarí v najbližších rokoch mierne zlepšiť čistý zisk na akciu. Potenciál rastu majú poskytnúť regióny, ktoré v nasledujúcich rokoch zažijú zvýšenú prosperitu. Ázia a Južná Amerika majú obrovský potenciál, ale musíme pamätať aj na Afriku, ktorá má najzdravšiu demografickú situáciu (ale obrovské rozdiely v rozvoji). Vyššie uvedený pozitívny scenár sa však nemusí naplniť, ak ľudia po liečbe liekmi GLP-1 zmenia svoje nákupné návyky. Ako to už býva, čas rozhodne, ktorá strana bude mať pravdu.

Forex brokeri ponúkajúci ETF a akcie

Sponzori Euro 2024 sú známe značky po celom svete. Niektoré z nich sú kótované na burzách v rôznych krajinách, takže najpohodlnejšou možnosťou je vybrať si ponuku brokera, ktorý umožňuje prístup k mnohým obchodným podlažiam v rámci jedného účtu. Čoraz väčší počet forex brokerov má k týmto nástrojom pomerne bohatú ponuku akcií, ETF a CFD.

Napríklad na XTB Dnes tu nájdeme cez 3500 400 akciových nástrojov a XNUMX ETF, a Saxo Bank viac ako 19 000 spoločností a 3000 XNUMX ETF fondov.

Maklér xtb 2 malé logo saxo banky eToro
Koniec Poľska Dania Cyprus
Počet ponúkaných výmen 16 výmen 37 výmen 21 výmen
Počet akcií v ponuke cca 3500 XNUMX - akcií
cca 2000 - CFD na akcie
19 000 - zdieľaní
8 800 - CFD na akcie
3 175 - zdieľaní
Počet ETF v ponuke cca 400 - ETF
cca 170 - CFD na ETF
3000 - ETF
675 - CFD na ETF
323 - ETF
provízie 0% provízia až do 100 000 EUR obrat / mesiac podľa cenníka 0% provízia*
Minimálny vklad 0 zł
(odporúčané min. 2000 500 PLN alebo XNUMX USD, EUR)
0 PLN / 0 EUR / 0 USD 100 USD
Platforma xStation SaxoTrader Pro
Saxo Trader Go
Platforma EToro
 

*Nulová provízia znamená, že počas aktivity nebol účtovaný žiadny poplatok za sprostredkovanie/transakciu. Stále im však môžu byť účtované všeobecné poplatky, ako sú poplatky za prevod meny za vklady a vplyvy v menách iných ako USD, poplatky za poplatky a (ak je to potrebné) poplatky za nečinnosť. Platí aj trhové rozpätie, hoci nejde o „poplatok“, ktorý si účtuje eToro.

76% účtov retailových investorov prichádza o peniaze pri obchodovaní s CFD s týmto poskytovateľom. Zvážte, či si môžete dovoliť vysoké riziko straty peňazí.

Zhrnutie: Zmiešané závery

Európski a americkí inzerenti Euro 2024 kótovaní na burze sú zaujímavou skupinou spoločností. Adidas má v súčasnosti problémy s udržaním rastu a zlepšením ziskovosti. Atos je zasa vo veľmi ťažkej finančnej situácii, čo sa prejavuje aj v znížení ratingu jednou z najväčších svetových ratingových agentúr. Coca-Cola sa však musí vyrovnať s tlakom generačných výmen a zvyšujúcou sa obľubou GLP-1 liekov. Najstabilnejší z analyzovanej štvorice je Booking, ktorý má stabilný obchodný model a doteraz riešil problém spôsobený globálnou politikou boja proti COVID-19. Samozrejme, stúpa tlak zo strany platforiem ako Airbnb, no zatiaľ to negatívne neovplyvňuje tržby a zisky americkej spoločnosti.

Tento článok slúži len na informačné účely. Nepredstavuje odporúčanie a nie je určené na to, aby kohokoľvek povzbudilo, aby vykonal akúkoľvek investičnú akciu. Pamätajte, že každá investícia je vystavená riziku. Neinvestujte prostriedky, ktoré si nemôžete dovoliť stratiť.
Co si myslis?
Mám rád
33%
zaujímavé
67%
heh...
0%
Šokujúce!
0%
nemám rád
0%
Škoda
0%
O autorovi
Forex Club
Forex Club je jeden z najväčších a najstarších poľských investičných portálov – forex a obchodné nástroje. Ide o originálny projekt spustený v roku 2008 a uznávanú značku zameranú na devízový trh.